FRUTINI

Статья

Контекстная реклама Google AdWords и SEO

28
Google AdWords и SEO
Содержание

Контекстная реклама Google AdWords влияет на SEO, и наоборот. SEO влияет на ваш рейтинг и видимость в поисковой системе ключевых слов, а также на производительность AdWords. При продвижении сайта необходимо помнить об этом.

Поисковая выдача Google

Когда вы используете поисковую систему для поиска ключевого термина или фразы, Google использует собственные алгоритмы, чтобы получить наилучшие результаты. Результаты поисковой выдачи отображаются на странице результатов поиска (сокращённо SERP). Поисковые системы отображает популярные результаты в наиболее актуальном порядке. Прочитать о том, как повысить видимость вашего сайта для поисковых систем можно здесь.

Реклама Google AdWords: настройка

Реклама Google AdWords предполагает, что для оплаты вы вводите ключевые слова, заголовок объявления, текст объявления и конечный URL. Когда объявление будет одобрено, вы устанавливаете ставку для ключевого слова. Эта сумма представляет сумму в долларах, которую вы готовы заплатить, когда кто-то нажимает на данное объявление. За это ключевое слово борются несколько человек. Когда участников аукционов много, Google занимает позицию от одного до шести, в зависимости от вашей максимальной ставки.

Как SEO влияет на работу Google AdWords? Когда объявление создается и утверждается в системе AdWords, требуется конечная страница. Это веб-страница, на которую вы попадете, когда нажимаете на рекламное объявление. Эта страница должна содержать конкретное сообщение и соответствовать рекламе. Если ваше объявление посвящено, например, мебели, и использует ключевое слово, связанное с мебелью (например, кресла, диваны и т.д.), кто-то, нажимающий на ваше объявление, ожидает увидеть что-то о мебели.

Если пользователь, перейдя по ссылке, увидит что-то, что не соответствует объявлению, он сердится. Злые пользователи не желают тратить свое время впустую и перестают нажимать на объявления контекстной рекламы. Если люди перестают кликать по объявлениям, как Google получит оплату за поисковые объявления? Он не планирует пожертвовать все свое время и ресурсы бесплатно, и у него есть система. SEO-релевантность вашей страницы играет важную роль в рекламной кампании, поскольку влияет на стоимость каждой вашей ставки.

SEO-продвижение и контекстная реклама: взаимосвязь

Как связаны SEO-продвижение и контекстная реклама? Всё просто. Страница, которая является конечной целью объявления, должна иметь высокий рейтинг SEO. Если целевая страница проанализирована, но оказалась нерелевантной на основании объявления, Google добавит дополнительный процент к ставке для ключевых слов. К ставке добавляется штраф, который делает каждый клик еще дороже. С учетом штрафа гораздо сложнее занять место в первых трех позициях. Это также отличный способ предотвратить спам. Таким образом, чем ниже SEO-оценка страницы, тем выше штраф.

Настройка Google AdWords и SEO

Настройка Google Adwords предполагает, что для начала нужно подумать о рекламе, которую вы собираетесь сделать, и понять, к чему приведет клик. Вам следует найти ключевые слова Google AdWords, которые пользователь вводит в поиск, когда ищет рекламируемое вами решение. Определившись, убедитесь, что эти фразы подходят к вашей странице. Это сложно, но сдерживание затрат, высокое качество изображения и лучшее качество печати в конечном итоге того стоят.